해즈브로
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매수가격 분석
중립
펀더멘탈
긍정적
추세
단기: 횡보
중기: 상승
지지선
$98.00
저항선
$101.50
단기적으로는 5일 이동평균선(100.304 USD) 아래에서 거래되며 소폭 하락 또는 횡보하는 모습을 보이고 있습니다. 중기적으로는 20일 이동평균선(98.9565 USD) 위에 위치하며 긍정적인 상승 추세를 유지하고 있습니다. 주가는 1월 초부터 2월 초까지 강한 상승세를 보인 후 현재는 고점 대비 조정을 거치며 안정화되는 단계로 보입니다.
해즈브로는 2025년 4분기 시장 예상치를 뛰어넘는 실적을 달성하며 강력한 펀더멘털을 입증했습니다.
특히 '위저즈 오브 더 코스트' 부문의 성장이 두드러졌으며, 10억 달러 규모의 자사주 매입 프로그램 발표는 주주 가치 제고에 대한 긍정적인 신호입니다.
AI 기술 도입과 '해리 포터', '볼트론' 등 주요 IP 라이선스 확보를 통해 미래 성장 동력을 강화하고 있습니다.
다만, 2026년 매출 성장률 가이던스가 일부 기대에 미치지 못하면서 단기적인 성장 둔화에 대한 우려가 존재합니다.
기술적으로는 중기 상승 추세가 유지되고 있으나, 단기적으로는 조정 국면에 진입한 모습입니다.
스톡베리AI 분석은 참고용이며, 모든 투자에 대한 최종 판단과 책임은 투자자 본인에게 있으므로 투자하기에 앞서 주의하시기 바랍니다.
최근에 무슨 일이 있었을까요?
최근 시장 동향
2026년 2월 24일 해즈브로(HAS)의 주가는 전 거래일 대비 1.57% 상승한 99.77 USD로 마감했습니다. 이는 전일 종가 98.23 USD 대비 소폭 상승한 수치입니다. 거래량은 754,852주로, 전일 거래량 1,207,956주 대비 약 37.5% 감소하며 비교적 낮은 수준을 기록했습니다. 당일 주가 상승에 대한 직접적인 뉴스는 확인되지 않았으나, 최근 해즈브로는 2025년 4분기 실적 호조와 함께 10억 달러 규모의 자사주 매입 프로그램을 발표하며 긍정적인 시장 분위기를 형성했습니다. 또한, 2월 20일에는 11억 달러 규모의 회전 신용 계약을 2031년까지 연장하는 공시가 있었고, 2월 21일에는 AI 기술을 전사적으로 도입하여 효율성을 높이고 제품 개발을 가속화하겠다는 소식이 전해졌습니다.
핵심 이슈
- 2025년 4분기 '깜짝 실적' 발표 및 10억 달러 자사주 매입 발표
- AI 전사적 도입 계획
더 좋은 투자를 위한
해즈브로 투자 핵심 가이드
장기 전략 : Long Term
해즈브로는 강력한 IP 포트폴리오, 디지털 전환 성공, AI 기술 도입을 통한 효율성 증대, 그리고 적극적인 주주 환원 정책을 바탕으로 장기적인 성장 잠재력을 보유하고 있습니다. '위저즈 오브 더 코스트' 부문의 지속적인 성장과 새로운 IP 라이선스 계약의 성공적인 사업화 여부를 확인하며 장기적인 관점에서 매수 및 보유 전략이 유효합니다.
단기 전략 : Short Term
단기적으로는 최근의 주가 상승에 따른 차익 실현 매물 출현 가능성과 2026년 매출 성장률 가이던스에 대한 시장의 추가적인 평가를 주시해야 합니다. 98 USD 부근의 지지선 테스트 여부를 확인하며, 추가적인 하락 시 매수 기회를 모색할 수 있습니다.
기회 요인
1
'위저즈 오브 더 코스트' 부문의 지속적인 고성장
2
'해리 포터', '볼트론' 등 신규 IP 라이선스를 통한 매출 확대
3
AI 기술 도입을 통한 운영 효율성 증대 및 제품 개발 가속화
4
10억 달러 자사주 매입 프로그램을 통한 주주 가치 제고
위험 요인
1
2026년 예상 매출 성장률 둔화 가능성
2
글로벌 경기 둔화에 따른 소비재 지출 감소
3
경쟁 심화 및 신규 IP의 시장 반응 불확실성
4
AI 기술 도입 및 통합 과정에서의 예상치 못한 비용 또는 지연
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가격 요약
중립
추세
단기: 횡보
중기: 상승
지지선
$98.00
저항선
$101.50
단기적으로는 5일 이동평균선(100.304 USD) 아래에서 거래되며 소폭 하락 또는 횡보하는 모습을 보이고 있습니다. 중기적으로는 20일 이동평균선(98.9565 USD) 위에 위치하며 긍정적인 상승 추세를 유지하고 있습니다. 주가는 1월 초부터 2월 초까지 강한 상승세를 보인 후 현재는 고점 대비 조정을 거치며 안정화되는 단계로 보입니다.
- 해즈브로의 주가는 중기적으로는 상승 추세를 유지하고 있으나, 단기적으로는 최근 고점 대비 조정을 받으며 횡보하는 양상입니다.
- 최근 거래량은 감소하는 추세로, 이는 현재 가격대에서 매수 또는 매도 압력이 강하지 않음을 시사합니다.
- 5일 이동평균선이 20일 이동평균선 위에서 유지되고 있지만, 주가가 5일 이동평균선 아래로 내려온 점은 단기적인 모멘텀 약화를 나타낼 수 있습니다.
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해즈브로의 주요 경쟁사인 마텔(Mattel, MAT)은 최근 실망스러운 2026년 전망을 발표하며 주가가 27% 급락하는 모습을 보였습니다. 이는 해즈브로가 디지털 게임 사업에서 거둔 성공과 대조적인데, 해즈브로의 디지털 전환 전략이 전통적인 완구 산업의 어려움 속에서도 차별화된 성과를 내고 있음을 시사합니다. 마텔의 주가 하락은 전통 완구 시장의 어려움을 반영하지만, 해즈브로는 '위저즈 오브 더 코스트' 부문의 성장을 통해 이러한 시장 위험을 상쇄하고 경쟁 우위를 확보하고 있습니다.
소비재완구게임
해즈브로는 '모노폴리', '트랜스포머', 'G.I. 조', '마이 리틀 포니', '너프' 등 세계적으로 유명한 브랜드를 보유한 글로벌 완구 및 게임 기업입니다. 이 회사는 전통적인 완구 제조 외에도 디지털 게임(위저즈 오브 더 코스트) 및 엔터테인먼트 사업을 영위하고 있습니다.
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