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추세
단기: 하락
중기: 횡보
지지선
$91.00
저항선
$97.50
최근 5일 이동평균선 아래에서 거래되며 단기 하락 추세, 지난 한 달간 91 USD ~ 99 USD 사이에서 등락을 거듭하며 횡보하는 양상
스타벅스(SBUX)는 2026 회계연도 1분기 매출 성장을 달성했으나, 수익성 악화로 인해 주당순이익이 감소하는 등 혼조된 실적을 발표했습니다. 'Back to Starbucks' 전략을 통해 고객 경험 개선과 운영 효율성 증대를 꾀하고 있으며, 중국 시장 합작 투자 전환 및 비효율 매장 폐쇄 등 구조 개선 노력도 병행하고 있습니다. 단기적으로는 기술적 지표상 하락 압력을 받고 있으며, 노동 문제와 같은 리스크 요인도 존재합니다. 그러나 장기적인 관점에서는 글로벌 브랜드 파워와 지속적인 시장 확장 노력, 디지털 참여 강화 등을 통해 성장 잠재력을 보유하고 있습니다.
스톡베리AI 분석은 참고용이며, 모든 투자에 대한 최종 판단과 책임은 투자자 본인에게 있으므로 투자하기에 앞서 주의하시기 바랍니다.
최근에 무슨 일이 있었을까요?
최근 시장 동향
2026년 2월 23일 스타벅스(SBUX)의 주가는 전 거래일(2026년 2월 20일) 종가 97.495 USD 대비 2.775 USD 하락한 94.72 USD로 마감하며 약 2.84%의 하락세를 보였습니다. 당일 거래량은 566만 주로, 최근 평균 거래량 대비 낮은 수준을 기록했습니다. 2월 23일 특정 하락 원인에 대한 명확한 뉴스는 확인되지 않았으나, 최근 주가는 1월 말 기록했던 고점 대비 조정을 받는 흐름을 보이고 있습니다.
핵심 이슈
- 2월 23일 스타벅스 코리아는 전 세계 스타벅스 최초로 '에어로카노'를 출시하고, 한정판 MD 이벤트가 큰 성공을 거두었다는 소식이 있었으나, 이는 주로 한국 시장에 국한된 소식으로 미국 본토 주가에 미치는 영향은 제한적이었을 것으로 보입니다.
더 좋은 투자를 위한
스타벅스 투자 핵심 가이드
장기 전략 : Long Term
스타벅스의 강력한 브랜드 가치와 글로벌 시장 리더십을 고려할 때, 장기적인 관점에서는 긍정적인 시각을 유지할 수 있습니다. 'Back to Starbucks' 전략의 성공적인 이행 여부, 중국 및 인도 등 신흥 시장에서의 성장세, 그리고 수익성 개선 노력을 지속적으로 모니터링해야 합니다. 주가가 주요 지지선 근처에서 안정화되고 턴어라운드 신호가 나타날 경우, 분할 매수 관점에서 접근하는 것을 고려할 수 있습니다.
단기 전략 : Short Term
단기적으로는 주가가 5일 및 20일 이동평균선 아래에서 거래되고 있어 추가 하락 가능성을 염두에 두어야 합니다. 91.00 USD 부근의 지지선 테스트 여부를 관찰하며, 97.50 USD 저항선 돌파 여부를 확인하기 전까지는 보수적인 접근이 필요합니다. 변동성이 확대될 경우 리스크 관리에 집중하는 전략이 유효합니다.
기회 요인
1
'Back to Starbucks' 전략을 통한 고객 경험 및 운영 효율성 개선
2
중국 시장 합작 투자 전환을 통한 효율적인 성장 및 리스크 분산
3
인도 등 신흥 시장 확대를 통한 장기 성장 동력 확보
4
디지털 플랫폼 및 로열티 프로그램 강화를 통한 고객 충성도 제고
5
신제품 출시 및 메뉴 혁신을 통한 시장 경쟁력 강화
위험 요인
1
글로벌 인플레이션 압력 지속 및 소비자 구매력 약화
2
경쟁 심화 (특히 중국 시장 내 루이싱커피, 미국 내 저가 커피 브랜드 등)
3
노동 관련 분쟁 및 비용 증가
4
글로벌 경기 둔화 및 지정학적 리스크
5
'Back to Starbucks' 전략의 예상보다 더딘 성과
분야별 정보와 영향 분석
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가격 요약
중립
추세
단기: 하락
중기: 횡보
지지선
$91.00
저항선
$97.50
최근 5일 이동평균선 아래에서 거래되며 단기 하락 추세, 지난 한 달간 91 USD ~ 99 USD 사이에서 등락을 거듭하며 횡보하는 양상
- 스타벅스 주가는 2026년 2월 23일 종가 기준 94.72 USD로, 5일 이동평균선(95.82 USD)과 20일 이동평균선(95.19 USD)을 하회하며 단기적인 하락 압력을 받고 있습니다.
- 지난 1월 28일 기록한 고점 104.82 USD 이후 조정 국면에 있으며, 현재는 91 USD 부근의 지지선과 97.50 USD 부근의 저항선 사이에서 움직이고 있습니다.
- 최근 거래량은 감소하는 추세로, 주가 하락 시 매도 압력이 강하지 않음을 시사할 수 있으나, 상승 모멘텀 또한 부족한 상황입니다.
- RSI와 같은 추가 지표 분석이 필요하지만, 현재 가격은 중립적인 위치에 있으며, 주요 지지선에서의 반등 여부가 중요할 것으로 판단됩니다.
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스타벅스는 글로벌 커피 시장에서 다양한 경쟁사들과 직면하고 있습니다. 특히 중국 시장에서는 루이싱커피(Luckin Coffee)의 저가 공세가 스타벅스의 매출을 위협하고 있으며, 루이싱커피는 중국 내 매장 수에서 스타벅스를 크게 앞서고 있습니다. 미국 내에서는 '더치 브로스(Dutch Bros)'와 같은 신흥 커피 체인이 드라이브 스루 중심의 비즈니스 모델과 젊은 세대를 겨냥한 마케팅으로 빠르게 성장하며 스타벅스의 경쟁자로 부상하고 있습니다. 이러한 경쟁사들의 성장은 스타벅스에게 가격 경쟁 및 시장 점유율 방어에 대한 압박으로 작용할 수 있습니다. 반면, 스타벅스는 프리미엄 브랜드 이미지와 충성도 높은 고객층을 기반으로 차별화를 꾀하고 있습니다.
소비순환재
스타벅스는 전 세계적으로 가장 큰 다국적 커피 전문점으로, 80개국 이상에서 약 41,000개의 매장을 운영하며 프리미엄 커피 로스팅, 마케팅 및 소매 사업을 영위하고 있습니다. 회사는 직영점과 라이선스 매장을 통해 커피 및 차 음료, 원두, 식품 등을 판매하며, 채널 개발 부문을 통해 RTD(Ready-to-Drink) 음료 및 포장 커피 등 다양한 제품을 제공합니다.
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